“数字营销质量与透明度提升计划”2022年工作计划发布

2022-03-25

   为打击互联网广告数据造假和作弊行为，营造透明、真实、绿色的互联网广告生态环境，落实国家数字经济产业生态建设工作布局，3月14日，中国信通院、中国广告协会、中国互联网协会联合47家高校、科研院所与企事业单位共同发起“数字营销质量与透明度提升计划”。



现对外发布“提升计划”2022年工作计划：

（1）标准制定

类型
进展
标准名称
国标
修订中
互动广告（GB/T34090）
第一部分 术语概述
第二部分 投放验证要求
第三部分 效果测量要求
制定中
互动广告（GB/T34090）
第四部分 平台接口要求
第五部分 视频投放要求
第六部分 用户数据保护要求
行标
制定中
移动互联网广告 社会化营销 影响者营销活动评估方法
互联网广告 数据分类分级方法
研究课题
制定中
AR广告技术研究
互联网广告标准体系研究
泛娱乐内容评估标准研究
社会化营销 影响者营销活动研究
内容植入广告投放监测及验证要求
团标
已发布
T/CAAAD 001-2019 数字媒体价值评估标准
T/CAAAD 002-2019 广告代言人营销价值评估标准
T/CAAAD 003-2019 体育营销价值评估标准
T/CAAAD 004-2019 自媒体营销价值评估标准
T/CAAAD 002-2020 中国互联网广告投放监测及验证要求
T/CAAAD 003-2020 移动互联网广告标识规范
T/CCSA 220-2018 移动应用广告平台技术要求
T/CAAAD 001-2021 T/CCSA 329-2021互联网广告数据应用和安全技术要求
制定中
互联网广告 发布者广告审核要求
互联网广告 受众测量技术要求
互联网广告场景下IP地址地理信息技术要求
互联网广告投放监测及验证要求
互联网显示终端   广告信息安全技术要求
广告创意预审核平台接口协议规范
数字户外联网屏广告投放监测技术要求
移动互联网应用程序广告行为规范
互联网广告 数据匿名化实施指南
互联网广告 数据流通平台技术架构
互联网广告 隐私计算平台技术规范
互联网广告 个人信息告知同意指南
互联网广告 自动化工具安全测评规范
互联网广告 群体标识技术要求
互联网广告 数据要素定价指南
移动互联网广告 交互技术要求
团标/行标
待制定
移动互联网广告 效果转化及归因无效流量验证技术要求
互联网广告平台技术要求 内容创意管理平台（CMP&CMS）
互联网广告平台技术要求 客户数据平台（CDP）
互联网广告平台技术要求 数据管理平台（DMP）
互联网广告平台技术要求 客户体验管理平台（CEM）
互联网广告平台技术要求 客户关系管理平台（CRM）
互联网广告平台技术要求 供应方平台（SSP）
互联网广告平台技术要求 需求方平台（DSP）
互联网广告平台技术要求 社交客户关系管理（SCRM）

（2）研讨会议

会议名称
会议内容
会议时间
会议规模
数字营销标准化会议
标准讨论
每个季度
100-200人
数字营销发展与治理研讨会
发起“数字营销质量与透明度提升计划”，发布《数字营销异常流量报告（2022年）》
2022年3月14日
200人
数字营销合规论坛
中国广告协会数据安全与个人信息保护工作委员会成立，探讨构建完善的互联网广告法治环境、互联网广告标准化建设（合规与行业自律）、打击互联网广告数据造假、数据安全与个人信息保护等问题。
2022年4月
100人
数字广告数据要素流通研讨会
数据要素法规政策、数据要素价值评估、数据可信安全流通研究、数据匿名化研究
2022年4月
50-100人
互联网广告标识研讨会
探讨iOS平台IDFA新政、Android平台隐私沙盒，对我国数字营销产业的影响与应对方案。
2022年5月
50-100人
（第十八届）中国广告论坛
《互联网广告行业数据安全与个人信息保护自律公约》发布
2022年6月份
100人
2022（第21届）中国互联网大会
中国数字营销论坛
《互联网广告治理体系研究》发布，数字营销安全，OTT广告安全，重要标准发布
2022年7月份
100-200人
5G营销研讨会
探讨5G给数字营销带来的机遇与挑战
2022年8月份
50-100人
元宇宙营销研讨会
探讨元宇宙与营销结合的机遇和挑战， AR广告、VR广告新特点
2022年9月份
50-100人
第 28 届中国国际广告节
互联网广告创新发展论坛
在中国国际广告节召开“互联网广告创新发展论坛”，发布一年的工作
2022年11月
待定

（3）行业发布

名称
时间
《数字营销异常流量研究报告（2022年）》
2022年3月份
《数字营销个人单独同意研究报告-从TCF框架看向第三方共享个人信息单独同意获取的落地方式》
2022年4月份
《互联网广告治理体系研究》
2022年7月份
中国数字广告统一测量与验证SDK接入认证名单（媒体透明度榜单）
2022年10月份
《数字营销广告标识体系应用指南》
2021年10月份
中国数字广告数据应用与安全发展报告（2022）
2022年11月份

（4）公共服务

服务名称
内容
移动智能终端补充设备标识体系（OAID）
1、 增加支持厂商，代码优化
2、 优化线上审核发放机制
3、 多终端标识体系研究
4、 群体标识研究
互联网广告标识
1、 优化算法实现机制
2、 探索新的应用领域
3、 群体标识研究
OTT终端匿名化设备标识
1、 OTT端匿名化设备标识标准研究
2、 OTT端标识开发
3、 落地应用
互联网广告群体标识
1、 明确群体标识的概念和定义
2、 群体标识生成技术、评估原则与方法
3、 群体标识与群体画像应用方法
4、 群体标识在数字营销的应用试点
数字营销数据匿名化实施平台
1、 标准制定《互联网广告 数据匿名化实施指南》、《互联网广告 数据流通平台技术架构》
2、 搭建互联网广告数据匿名化实施平台
3、 探索隐私计算在数字营销领域的应用
4、 开展匿名化实施试点
数字营销反欺诈公共数据集
1、 探索基于隐私计算的数字营销反欺诈情报贡献机制
2、 建立数字营销反欺诈公共数据集
3、 形成常态化运行机制

（5）检测认证

项目名称
内容
时间
TAG反流量作弊认证
通过鼓励数字广告供应链中的合法参与者达到无效流量过滤标准广泛降低行业流量欺诈水平。
2022年全年
可见曝光测评
广告可见性是“衡量一个广告是否被用户真实看到”的指标，用于衡量用户屏幕上产生的可见曝光次数。对于关注曝光量的品牌广告而言，广告可见性决定了广告曝光是否有效，是产生品牌效应的前提。
2022年全年
互联网广告自动化工具安全测评
聚焦移动互联网广告领域具体业务需求，从接入规则、代码安全、数据安全、漏洞与风险防范、流程安全等多维度开展安全测评。
2022年全年
数字营销产品系列能力测评
对CMP、CDP、DMP、CEM、CRM、CMS、SSP、DSP、SCRM、TD等产品开展能力测评
2022年7月启动
互联网广告数据合规测评
依据T/CAAAD 001-2021 T/CCSA 329-2021《互联网广告数据应用和安全技术要求》开展测评
2022年5月启动


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